Sự ra mắt của tã Honest cách đây 8 năm dưới hình thức đăng ký tã lót trực tiếp cho người tiêu dùng và sự phát triển tiếp theo của nó trong hai năm tiếp theo với các nhà bán lẻ lớn ở Mỹ, đánh dấu bước đầu tiên trong cuộc cách mạng tã lót mà chúng ta vẫn thấy ngày nay. Trong khi các thương hiệu tã xanh đã tồn tại từ năm 2012, Honest đã mở rộng các tuyên bố về an toàn và bền vững, đồng thời còn có thể cung cấp một loại tã được đánh giá cao trên mạng xã hội. Một loạt các mẫu tã có sẵn để bạn chọn và cho vào hộp đăng ký tã lót tùy chỉnh của bạn đã sớm trở thành tuyên bố thời trang được chia sẻ trên các tài khoản mạng xã hội hàng nghìn năm.
Kể từ đó, chúng ta đã chứng kiến sự xuất hiện của các thương hiệu mới được thiết kế theo các tính năng tương tự, đã tìm được chỗ đứng trong phân khúc cao cấp nhưng gần đây đã phát triển để khám phá xu hướng masstige mới: hàng hóa rẻ tiền được tiếp thị là sang trọng hoặc cao cấp. Các thương hiệu quốc gia P&G và KC lần lượt ra mắt dòng tã cao cấp của riêng mình vào năm 2018 và 2019, với Pampers Pure và Huggies Special Delivery. Cũng đưa ra tuyên bố ở phân khúc cao cấp là Healthynest mới ra mắt, một gói đăng ký tã lót “làm từ thực vật” bao gồm các khay hoạt động cho trẻ sơ sinh; Kudos, loại tã đầu tiên có lớp phủ ngoài bằng 100% cotton; và Coterie, tã siêu thấm hiệu suất cao. Hai sản phẩm mới ra mắt đã chứng tỏ sự tăng trưởng vượt bậc trong lĩnh vực masstige là Hello Bello (được tiếp thị là “sản phẩm dành cho trẻ em cao cấp, có nguồn gốc từ thực vật, giá cả phải chăng”) và Dyper, loại tã giấy viscose thân thiện với môi trường có thể được ủ phân trong các cơ sở sản xuất phân bón công nghiệp. Điểm mới trong không gian có tính cạnh tranh cao này là tã All Good của P&G được ra mắt độc quyền tại Walmart, có giá tương tự như Hello Bello.
Hầu hết các thương hiệu mới này đều có điểm chung: Giá trị gia tăng thông qua các biện pháp khuyến khích trách nhiệm xã hội, tăng cường các tuyên bố dựa trên an toàn (không gây dị ứng, không chứa clo, “không độc hại”), chuỗi cung ứng bền vững hơn thông qua nguyên liệu có nguồn gốc thực vật hoặc PCR, hoặc chuyển đổi bằng năng lượng tái tạo.
Xu hướng chính trong việc thay tã trong tương lai sẽ là gì?
Việc tập trung vào các thành phần và tính năng tự nhiên mà cha mẹ có thể tận hưởng, bao gồm các cải tiến liên quan đến hiệu suất, tính thẩm mỹ như các hình in vui nhộn hoặc tùy chỉnh và hộp đăng ký nuôi dạy con được tuyển chọn, sẽ đi đầu trong nhu cầu của người tiêu dùng. Trong khi một nhóm nhỏ các bậc cha mẹ thuộc thế hệ trẻ sẽ tiếp tục thúc đẩy tã lót xanh hơn (và đầu tư tiền của họ theo quan điểm của họ), thì phần lớn nỗ lực hướng tới sự bền vững sẽ tiếp tục đến từ các tổ chức phi chính phủ và các nhà bán lẻ khổng lồ đáp ứng các mục tiêu ESG, thay vì một số ít người mua có hiểu biết.
Thời gian đăng: 27-05-2021
